In het onderzoek zijn neurowetenschappelijke metingen gedaan op locatie: voor het eerst in onze branche is gebruik gemaakt van mobiele neuro-metingen, zodat we hersenactiviteit op locatie en tijdens een event gemeten kon worden. Veel verder dan eye-tracking of andere vormen van meting is het gelukt dit keer een groep van enkele tientallen bezoekers tijdens een beurs ‘te meten’ tijdens salespitches op een stand. Een tweede groep heeft later die pitch en ‘die beleving’ terug gezien door middel van video’s. Wat gebeurt er dan met de kracht van die opgenomen live communicatie? De resultaten zijn verbluffend!
Onder meer Martin de Munnik (Neurensics), Pieter Bas Boertje (onderzoekspartner D&B Eventmarketing) en een vertegenwoordiger van RAI Amsterdam (onderzoekspartner) schuiven mede namens de andere twee partners Party Rent Group en DPG Media aan tafel in de AVEX STUDIOS in Utrecht. ‘Het is natuurlijk een bizarre timing van de uitkomsten van dit baanbrekende onderzoek dat we al ver voor de corona-tijd hadden opgestart. Maar de resultaten zijn in mijn niet-wetenschappelijke ogen niet alleen baanbrekend, maar ook een lofzang voor live communicatie en experience marketing’, aldus Sjoerd Weikamp van initiatiefnemer EventBranche.nl.
