Op 23 juni heeft Pon, bekend van de A-merken in de autowereld, een Pop-Up experience store in het centrum van Utrecht geopend. Pon wil het winkelend publiek op een vernieuwende en interactieve manier in aanraking laten komen met haar verschillende merken. Omdat SKODA officieel partner van de Tour de France is, ademt de Pop-Up store een echte wielersfeer.
Project
VOLG LIVE ELKE ETAPPE
De Tour-sfeer in de Pop-Up store is overal: op de wanden zijn historische beelden uit de Tour te zien en elke etappe wordt live uitgezonden: alle wielerliefhebbers zijn van harte welkom om er te komen kijken. Bezoekers kunnen ook deelnemen aan een enerverend Tour-spel dat in koppels wordt gepeeld. Als onderdeel van het spel worden ook beelden van de Tour-proloog van 2015 getoond, zodat spelers de Tour van vorig jaar door Utrecht op unieke wijze opnieuw kunnen beleven. Bij het spel zijn mooie prijzen te winnen. De hoofdprijs is een volledig verzorgde trip naar een etappe van de Tour de France. De winnaars zijn daar te gast bij Team Dimension Data.
WISSELENDE THEMA’S
Elke maand staat een ander merk of thema in de spotlight. De Pon pop-up store zal bezoekers een belevingsgevoel van lifestyle geven met de diverse merken, zoals de Audi Q2, Seat Ateca, Volkswagen en de nieuwe E-bike van Gazelle. De bezoeker kan de producten op een unieke manier ervaren en er wordt een beperkte selectie merchandise verkocht.
AUDIOVISUELE BELEVING
Om de merkbeleving compleet te maken, wordt er via projecties op de muren een interactieve omgeving gecreëerd.
“Hulskamp heeft in de store meervoudige projectie geleverd met een 6-tal Canon projectoren, aangestuurd door mediaplayers. Daarnaast LED-verlichting, een audiosysteem en in de etalage een 4mm LED-scherm.” vertelt Erik-Jan de Dreu, salesmanager. “Bijzonder aan dit project voor Hulskamp is dat wij binnen 1 week van opdracht tot oplevering naar volle tevredenheid van de klant dit project hebben gerealiseerd… dat laat maar weer eens de flexibiliteit van onze organisatie zien.”
DE TOEKOMST
De pop-up winkel maakt onderdeel uit van het hedendaagse retail landschap. Het concept pop-up store heeft immers veel voordelen. Denk hierbij aan de (deel) oplossing voor de leegstand en de extra diversiteit in de winkelstraat die de pop-up stores bieden. De afstand tussen de webshop of winkel wordt ook veel kleiner vanwege het vaak persoonlijke karakter van een pop-up store. Nee, het concept van de pop-up store is zeker niet tijdelijk en kan alleen maar verder groeien. Ik denk dat er veel meer tijdelijke winkels in het retail landschap gaan komen. Het vullen van de leegstaande V&D panden met pop-up stores is natuurlijk een hele logische stap. Wellicht is de volgende stap wel het openen van de eerste pop-up winkelstraat of eerste pop-up winkelboulevard.
